最近3年在互联网行业里业绩成长最亮眼的，一定少不了O2O餐饮市场。特别是网络外卖订餐市场的增长，从2014年、2015年、2016年的行业数据(艾瑞市场咨询)分析，每年都保持高达55%的增长率，预计2017年仍将保持高速增长。
随着外卖市场的兴起，其配套的一次性塑料餐盒用量也随之增长。以杭州餐盒广告市场为例，日均使用量约在80万套左右，如此庞大的交易量，以及目标明确的客户群体，让外卖餐盒成为了一个精准广告投放的优势渠道。据杭州餐盒广告领军企业杭州美山文化传播有限公司张总介绍，餐盒广告具有目标客户精准、广告直达针对性强、投放区域可控、价格低、效果好等特点，是目前市场上颇具性价比的广告投放渠道。
餐盒广告因为具有在特定时间达到与受众百分百接触等特点，因此也对广告投放的内容有很高的要求，内容不当反而容易使受众产生反感心理。美山文化张总认为，正是因为餐盒广告是百分百到达客户手里，广告的互动效果很好，建议广告主在提供广告内容时配合市场推广活动一起宣传，例如能够给到客户实在的优惠或者小的奖励，另外广告内容的美观度也是设计的重点，尽量让客户通过画面感受到趣味性实惠，这是提升餐盒广告效果的重要方式。
餐盒广告是依托外卖订单市场高速发展而延伸出来的新兴广告资源，需要平衡广告客户、店家利益、受众群体等之间的利益关系。广告画面设计、印刷材质选择、张贴方式都会影响到餐盒广告的展示效果和成本。据杭州美山文化总介绍，他们公司是杭州最早一批做餐盒广告的企业，前期经过近2个月的研发和测试，最终形成目前成熟的投放形式，并且能够将每份成本降至几毛钱，目前已经和杭州近100家餐饮店合作，覆盖杭州各个重要商圈和区域。对于下一步发展规划，张总认为，餐盒广告是公司与众多餐饮店建立合作伙伴关系的第一个基础，以后还会有更多的产品和服务通过这个渠道推出，以帮助店家获得更多的盈利点。
通过对餐盒广告的研究及业内人士的分析，餐盒广告是一种新兴的直达广告媒介，在传播效果上具有覆盖面广、传达率高等效果好的一面，也有需要注意容易使受众群体反感的一面，需要广告主重点考虑广告画面的美观、有趣和实用性。
