在2009年美国网络广告业下滑时，埃里克·克莱蒙斯(Eric Clemons)曾指出：“广告下滑不应该归咎于媒体，而是信息本身出了问题，提供的信息缺乏可信度、不是用户想要并需要的，这样不论以什么方式向不需要信息的人推送商业信息都是徒劳。”
毫无疑问，埃里克的话道出了受众碎片化趋势下互联网精准营销的关键，即只有充分了解媒介背后的用户行为属性、兴趣爱好，针对用户做精准投放，才能获得理想的传播效果，。
而正是在这样的背景下，2016年9月新升级的“盘石联盟推广平台”推出了8大定向技术，秉承精细化管理投放理念，深入挖掘用户需求和痛点，为广告主节约推广成本。
盘石8大定向技术
市级地域定向
盘石网盟地域定向，基于不同的地域特点投放不同广告的需求，支持不同地域选择，可以精确到区县，精准锁定目标地区受众。比如某服装公司的销售区域只在东莞和深圳，那么商家就可以只选这两个城市来展示网盟广告。
图 盘石网盟测试账号热力图
在经过地域投放设置后，广告主便可在后台账户看到一张中国各地区的热力分布，颜色深浅代表该地区观看人数的多少(颜色越深，访地域观看广告的人越多)。通过该图，广告主可以很直观看到全国各个地区广告受众的覆盖量。
设备属性定向
图 盘石网盟测试账号设备属性定向
根据手机或电脑操作系统不同、浏览器差异，可选择手机客户端用户投放定向广告。目前，盘石联盟推广平台支持PC及移动设备类别识别；移动设备操作系统识别；移动浏览器识别。
投放日程定向
目标客户群体作息习惯不同，他们上网的时间段和上网特性都存在极大差异。因此对广告主而言，在投放广告之前应严格考量季节和时间段，选取最适合的时间段，尽量节省广告开支以获得最高的广告效益。
图 盘石网盟测试账号投放日程定向图
目前，盘石的“投放日程定向”可以选择根据不同的日期显示不同的广告，也可以以小时为单位精确到不同时段，支持自动实现按特定日期、时间段进行精准投放。通过有效控制不同广告的展现时间，满足不同广告主的高级需求。
受众兴趣定向
不同的产品类别、不同的目标受众决定了广告投放的内容。想要保证投放的质量，首先需要了解访客群属性和喜好。盘石网盟独家推出的受众兴趣分析功能，通过受众聚类和结构化的人群分类将进行匹配映射，并将二者重合。利用两个标签在一个细分人群中的内在关联性，推测对关键词标签A感兴趣的人对也关键词标签B感兴趣，再尝试进行交叉投放，例如把B的广告投放给曾购买过A商品的回头客。
图 盘石网盟测试账号受众兴趣分布定向图
通过此功能，网站维护人员可以轻松获得精准数据，了解访客人群的特征，针对特征帮助挂广告主定向投放针对性强的广告，提升广告转化率。
LBS场景定向
盘石网盟LBS，即移动位置服务(Location Based Service)拥有三个重要特点：一是地理位置识别，地点大数据连接；二是三大类，1000+场景标签；三是千人千面，个性化移动推广。“LBS场景定向”在满足消费者体验的同时，实现广告主的移动营销，为广告主与消费者提供双向的问题解决方案。
图 盘石网盟测试账号LBS定向
当然场景化的营销，并不是简单的定位用户地理位置投放广告内容，它是基于人群、场景、时间段多维度来分析用户匹配系数，分析用户的价值的过程。在运用中，对于匹配系数高的，系统会高竞价多频次投放广告；匹配系数较多的，则正常出价正常频次投放广告；匹配系统低的，不出价或者低价低频次投放广告。
人群属性
"物以类聚，人以群分"这句古语不仅揭示了物与人的自组织趋向，更隐含了’聚类’和’人群’之间的内在联系。 以盘石网盟投放系统为例，其中最为关键的“人群属性”定向就是通过“聚类”方法得以实现的。
图 盘石网盟测试账号人群属性分布
通过划分、分层、基于密度和基于网格等几类聚类算法，盘石投放系统基于用户行为，将爬虫所得的非结构化文本抽象成为结构化的3000+不同的标签信息。简单来说，假如有A 、B 、C等多个受众，他们有极其相似的标签属性，并且数量庞大，那么运行聚类算法后，就会产生一个独立的受众聚类。这个受众聚类包括了大量的类似受众，他们都是同样的标签集合。这个人群就是经过多道工序处理之后，呈现出的有效目标受众。
媒体分类
对于品牌推广的广告主而言，要完全发挥广告的效果，不仅需要明确目标受众，更要根据产品的特征、适用人群和企业的经济状况选择合适的媒体渠道进行推广。因此，抢占可视化更高的媒体资源也是产生品牌效应的关键。
图 盘石网盟测试账号投放媒体示意图
目前，盘石联盟推广平台媒体定向是基于程序化投放过程中媒体和广告位环境的复杂性，提供了36个大行业网站(一级行业)，115个小行业网站(二级行业)。
主题内容定向
图 盘石网盟测试账号主题词定向
主题内容定向是根据目标人群浏览的网站页面内容来进行有针对性投放的定向方式。根据投放需求，在网盟系统中为受众推广信息指定相关的主题词，系统则会根据所指定的主题词，在联盟网站中分析匹配出与主题词内容最相关的网页进行推广信息展现。
