导读：基于大数据分析优化交互的互联网广告将成为新型广告的大趋势，精众传播才能体现广告的实际价值。
2014年，海尔集团破天荒的放弃纸媒硬广激情了千层浪，有业内专家预言不仅是杂志硬广可能断粮，报纸、电视、户外等不能实现与消费者互动、不能认识消费者的广告形式，都会在企业的削减预算名单中。
让人始料不及的是，阿迪达斯刚刚不久向社会宣布，该公司将放弃使用电视广告进行宣传。阿迪达斯给出的原因很简单，将重点发展电商业务。毋庸置疑，电商的快速发展是因为用户的购物习惯变了，85后、90后甚至00后他们都是互联网的原住民，购物已经越来越倾向于在网上购买。显然，正是因为电商的这种崛起，让阿迪达斯改变了自己的广告投放习惯。
图盘石网络营销生态圈2.0
网络广告的好处在于，不仅可以实现品牌曝光，更能为电商带去流量，实现销售的更好转化。这是电视广告所无法比拟的，因为电视广告无法追踪效果，也很难带来直接的转化。
在90后、00后看来，电视已经是上世纪的产物，如果你现在还在拿着遥控器换台，一定是OUT了。事实上，电视的受众早已经切换为中老年客户。虽然智能电视的出现在一定程度上缓解了这个老化趋势，但是总体来说90后、00后还是更倾向于使用手机、电脑，喜欢的节目也更多的是《吐槽大会》、《奇葩说》这样的网络综艺节目。
如果我们看看在盘石眼中的互联网广告蓝海，你一定更加大吃一惊。
据前瞻产业研究院发布的《中国互联网广告行业分析报告》数据显示，2011年起，互联网广告市场增速开始超过传统媒体平台，到2015年时，互联网广告规模达到1540亿元，预计到2017年达到2800亿元，维持两位数高速增长。
与之相反，传统媒体的日子普遍不好过，2015年报纸、电视、广播、杂志、传统户外等五大媒体广告收入全线下滑，其中受到资讯模式转变剧烈冲击的电视广告花费跌幅为4.6%，杂志广告跌幅达19.8%，报纸广告跌幅达35.4%，堪称断崖式下跌，而电商电台广告在享受私家车红利后也显现出跌势。
以盘石股份为例，盘石2004年开始涉足互联网广告产业，自主研发了盘石网盟以及互联网广告五大核心系统，经历了10多年的市场耕耘。盘石以大数据为基础，帮助中小企业在数十万家网站、数万个APP上精准投放广告。在2016年上半年，盘石的净利润同比猛增353.92%，营收同比猛增235.53%。
不仅如此，从中国广告占GDP的比重来看，仍有非常大的挖掘空间。中国广告市场规模占 GDP 的比重为 0.90%，之前很长一段时间内徘徊在 0.60%与 0.70%之间，这一数值与美国(平均约 2%左右)、日本(平均约 1.2%左右)等国相比明显偏低，具有较大的增长空间。
一方面，我国广告市场起步较晚，产业分散、市场成熟度较低，媒体资源价值没有得到充分挖掘;另一方面，国内企业总体处于产品广告阶段，品牌塑造、建设和维护尚未完全展开，广告预算相对较低。随着我国经济结构调整，创新战略、品牌战略的持续推进，国内品牌主的预算将大幅提高，媒体资源价格还将继续上扬，并共同推动广告市场规模的占比快速上升，逐步接近美国。未来五年，广告市场占 GDP 的比重可能达到 1%-2%， 复合增长率达到 10%-20%，五年内将拥有万亿规模。
可想而知，在我国广告市场规模不断追平欧美等发达国家的过程中，互联网广告的规模也将出现成倍的增长。
回顾过去10多年电子商务的发展，它改变的传统线下实体格局，摧毁的传统销售渠道，或许对各个产业的影响仅仅只是一个开始，只是在酝酿互联网广告生长和发力的土壤而已。
