金杯银杯不如消费者的口碑。近日，由中国统计信息服务中心(CSISC)权威发起的2016年第四季度《中国白酒品牌口碑研究报告》正式出炉。茅台、五粮液、洋河、泸州老窖等数十个市场主力品牌，接受了来自CSISC民意好口碑的公平监测和比较研究，激烈角逐包括“品牌知名度、产品好评度、质量认可度、企业美誉度”等在内的多项榜单排名。
报告显示，洋河与茅台、五粮液作为行业标杆位列总榜单前三甲，其中，表现最为强劲的洋河股份一举斩获“产品好评度、质量认可度、品牌健康度”三项榜单榜首，成为整个行业拥有最多“第一”的企业，标志着其主打的“绵柔健康”的新时代白酒品质，正赢得越来越广泛而强劲的消费者口碑。
全国评酒会取消后，“消费者口碑”唱主角
据悉，此次《中国白酒品牌口碑研究报告》是由国家权威机构搭台、消费者广泛参与的一次基于首页大数据Home BA监测系统的大型口碑动态调研，基本代表了当前市场环境下各大白酒品牌的综合实力和未来潜力，而该报告对于“消费者口碑”的充分重视和客观反映，多年来一直吸引着全国各大名酒企业踊跃参与评比。
“消费者口碑正成为酒业发展的生命线”，对此，曾有业内人士评价，如果说九十年代之前，由政府主导的全国评酒会所评出的名酒主要代表了专家认可的好酒，那么九十年代之后，随着全国评酒会的取消，特别是互联网时代的到来，“酒好不好”更多地交棒到了消费者的手中，“市场”成为最公正的验金石，“口碑”则决定了企业未来能够走多远。
“洋河做出了第一的品质，消费者把它变成了好评度第一”， 据悉，此次口碑报告发布后，迅速在行业及各大媒体引起广泛关注，特别是“产品好评度”这一重量级榜单的夺冠，让洋河主打的“更绵柔、更健康”更为深入人心。正如著名白酒专家、江南大学教授徐岩所说，在市场经济环境下，消费者事实上是在用舌头、用钞票进行另一场无声但更为广泛也更为权威的市场投票，而投票最重要的依据就是产品品质。
深耕消费者做品质，成就“好评度第一”
“规模产量第一”、“市场占有第一”、“绵柔品质第一”，这是洋河在多年激烈的市场竞争中交出的高分答卷，而多个行业领先的背后，最倚赖的就是消费者对其品牌、品质的认可和支持。
酒业专家分析指出，多年来，洋河以创造“快乐健康”作为企业使命，在行业内率先推动“以健康和体验为核心的技术革命”，其首创的绵柔型白酒，引领了中国白酒由香到味的品质升级，“低温制曲、低温发酵、低温馏酒”的独特工艺，更是将消费者对于健康饮酒的体验推到了全新的高度。“洋河是一个非常重视消费者体验的企业，直到今天，洋河在推出洋河、双沟的每一支新品时，仍会组织数量庞大的用户品鉴活动，这确保了企业在大步创新的同时，它的产品永远不会脱离市场的实际需求，甚至能够超预期地满足消费者的需求”。
也正是有了这样的积累和底气，2016年，洋河迎来了旗下品牌全面爆发的一年：海之蓝作为百元价位段第一大单品的地位牢不可破，以洋河微分子、双沟莜清为代表的健康白酒强劲势头初显，梦之蓝一方面实现市场销量上的猛增，一方面成为重量级国际餐桌上的标志性符号，G20峰会、世界互联网大会、中美商会晚宴……可以说，以梦之蓝为首的洋河品牌阵营，以极致的口感和品质吸引了全国乃至全世界的目光。
事实上，早在2016年中国消费者报社与工信部电子科技情报研究所共同发布的《中国白酒品牌网民满意度前40强名单》中，洋河就以绝对优势位列“消费者满意度第一”，2016年底，洋河又与华为、京东、海尔等民族优秀品牌成为央视首批“国家品牌计划TOP合作伙伴”，为此次成功斩获“产品好评度第一”等多项第一打下了坚实的基础。
